Kijkcijferkanonnen en de start van het televisieseizoen in september 2024
September 2024 is een maand waarin een aantal populaire programma’s te zien zullen zijn. Met programma’s als Boer zoekt vrouw, Kamp Van Koningsbrugge en het nieuwe seizoen van Holland’s Got Talent beloofd september een mooie maand te worden qua televisieaanbod. Het nieuwe televisieseizoen betekent ook meer kijkers, wat invloed heeft op de tv-indexen. Ook heeft de toenemende vraag in de maand september invloed op de tv-indexen.
Marktindexen
De marktindex is een mechanisme om de tarieven voor tv-reclame te bepalen. De index wordt maandelijks berekend en is gebaseerd op vraag en aanbod.
Ongeveer drie weken voordat een nieuwe maand begint wordt de nieuwe marktindex bepaald. Er wordt hierbij rekening gehouden met de beschikbaarheid van reclamezendtijd en de vraag van adverteerders. Als er veel vraag is naar zendtijd en weinig zendtijd beschikbaar is, zal de marktindex stijgen. Is er weinig vraag naar zendtijd of is er veel zendtijd beschikbaar, dan zal de marktindex dalen.
Gevolgen voor adverteerders
Een hogere marktindex betekent dat adverteerders meer moeten betalen voor eenzelfde hoeveelheid zendtijd. Een lagere marktindex betekent dat adverteerders minder hoeven te betalen voor eenzelfde hoeveelheid zendtijd. De marktindex is van toepassing op alle nieuwe aanvragen voor tv-reclame die worden ingediend na de bekendmaking van de nieuwe index.
Voordelen van de marktindex
De marktindex zorgt voor transparantie in de markt voor tv-reclame. Adverteerders weten waarom de tarieven stijgen of dalen. De marktindex zorgt voor een efficiënte allocatie van zendtijd.
Nadelen van de marktindex
De marktindex kan onvoorspelbaar zijn voor adverteerders. Adverteerders met een klein budget kunnen het moeilijker hebben om zendtijd te kopen wanneer de marktindex hoog is.
Marktindexen voor september 2024
Bij Ad Alliance komt de gecombineerde markt- en maandindex uit op 227,7, bij Talpa is dit 210 en bij Ster op 115. De marktindex voor tv billboarding komt bij Ad Alliance uit op 105 en bij Talpa voor het eerst op de max van 120. Ook doelgroep indexen, pakketindexen, basisprijzen etc. hebben invloed op de uiteindelijke kosten per GRP.
De marktindex bij Ster is standaard 100 tijdens de aanvraagperiode en kan op donderdag 1 augustus aangepast worden op basis van vraag en aanbod. Als deze omlaag gaat dan profiteert iedereen, als deze stijgt is deze alleen van toepassing op aanvragen vanaf deze bekendmaking op 1 augustus. De marktindex heeft een range van 80 t/m 110.
De marktindex bij Ad Alliance heeft een range van 85 t/m 120 met een maximaal jaargemiddelde van 115. In 2023 was deze range 85 t/m 115.
De marktindex bij Talpa heeft een range van 80 t/m 120. In 2023 was deze range 85 t/m 115.
Commerciële zenders tegenover publieke omroep
Commerciële zenders kunnen in 2024 maximaal 20% van hun zendtijd benutten voor reclame, terwijl de publieke omroep beperkt is tot 8%. Dit leidt tot een intensivering van de concurrentie om zendtijd tijdens deze populaire periode.
Advies voor adverteerders: Boek vroegtijdig
Adverteerders die willen inspelen op de televisiereclamemarkt in september, kunnen het beste hun campagnes ruim van tevoren inplannen. Dit biedt niet alleen een ruimere keuze aan reclameblokken maar kan ook gunstiger zijn voor de tarieven. Daarnaast is het belangrijk om goed te onderzoeken bij welke exploitant ze willen adverteren, aangezien de kosten en voorwaarden per exploitant en periode kunnen verschillen.
Conclusie TV index september 2024
September 2024 brengt een aantrekkelijk televisieaanbod met populaire programma’s als “Dit ben ik: Gordon,” “Boer zoekt vrouw,” “Kamp Van Koningsbrugge” en “Holland’s Got Talent.” De start van een nieuw TV-seizoen zorgt voor een grotere vraag naar tv-reclamezendtijd, wat de tv-indexen beïnvloedt.
Adverteerders moeten vroegtijdig campagnes plannen om te profiteren van betere zendtijden en tarieven. Door goed onderzoek te doen naar de verschillende exploitanten en hun voorwaarden, kunnen adverteerders optimaal gebruikmaken van de tv-reclamemogelijkheden in september 2024. De aanvraagperiode loopt van 23 t/m 31 juli 2024.
Hulp nodig bij het adverteren op televisie?
Werk je nog niet samen met een mediabureau of wil je ons mee laten kijken naar je huidige en oudere tv reclames? Wij helpen je graag met adverteren op tv.
Door onze expertise en ervaring op het gebied van effectieve televisiecampagnes zorgen we ervoor dat jouw boodschap naadloos aansluit op jouw doelgroep.