TV-tarieven in aanloop naar EK voetbal 2024
Het EK voetbal 2024 staat voor de deur, en dat betekent dat de televisiemarkt een opmerkelijke verschuiving doormaakt. De tarieven voor tv-reclame stijgen in 2024, vooral in de aanloop naar het EK voetbal in juni. Dit blijkt uit de recente indexcijfers die door de grote exploitanten Ster, Talpa en Ad Alliance zijn vrijgegeven.
Marktindexen
De marktindex is een mechanisme om de tarieven voor tv-reclame te bepalen. De index wordt maandelijks berekend en is gebaseerd op vraag en aanbod.
Hoe werkt de marktindex?
De marktindex heeft een vaste basiswaarde van 100. Ongeveer drie weken voordat een nieuwe maand begint wordt de nieuwe marktindex bepaald. Er wordt hierbij rekening gehouden met de beschikbaarheid van reclamezendtijd en de vraag van adverteerders. Als er veel vraag is naar zendtijd en weinig zendtijd beschikbaar is, zal de marktindex stijgen. Is er weinig vraag naar zendtijd of is er veel zendtijd beschikbaar, dan zal de marktindex dalen.
Gevolgen voor adverteerders
Een hogere marktindex betekent dat adverteerders meer moeten betalen voor eenzelfde hoeveelheid zendtijd. Een lagere marktindex betekent dat adverteerders minder hoeven te betalen voor eenzelfde hoeveelheid zendtijd. De marktindex is van toepassing op alle nieuwe aanvragen voor tv-reclame die worden ingediend na de bekendmaking van de nieuwe index.
Voordelen van de marktindex
De marktindex zorgt voor transparantie in de markt voor tv-reclame. Adverteerders weten waarom de tarieven stijgen of dalen. De marktindex zorgt voor een efficiënte allocatie van zendtijd.
Nadelen van de marktindex
De marktindex kan onvoorspelbaar zijn voor adverteerders. Adverteerders met een klein budget kunnen het moeilijker hebben om zendtijd te kopen wanneer de marktindex hoog is.
Marktindexen voor juni 2024
Bij Talpa bevindt de gecombineerde markt- en maandindex zich op een zeer hoog niveau van 188,8. Ad Alliance een score van 182,9 heeft. Ster houdt een standaardwaarde van 100 aan.
Deze indexen staan niet vast, en kunnen per maand variëren binnen een vastgestelde range, zoals de fluctuatie tussen 80 en 110 bij Ster. Een cruciaal moment is de aanpassing van de marktindex op 2 mei bij Ster. Deze aanpassing, gebaseerd op vraag en aanbod, heeft directe gevolgen voor adverteerders. Een neerwaartse aanpassing is gunstig voor alle partijen, terwijl een stijging alleen nieuwe aanvragen betreft na 2 mei.
Impact van het EK voetbal op de reclamemarkt
Het EK voetbal domineert de TV markt in juni 2024 met wedstrijden van het Nederlands elftal op 16, 21 en 25 juni, en oefenwedstrijden op 6 en 10 juni. Deze evenementen bieden een unieke kans voor adverteerders om hun merk te promoten aan een zeer betrokken publiek.
De populariteit van het EK heeft echter ook invloed op de tarieven en beschikbaarheid van reclamezendtijd. Commerciële zenders kunnen maximaal 20% van hun zendtijd benutten voor reclame, terwijl de publieke omroep beperkt is tot 8%. Dit leidt tot een intensivering van de concurrentie om zendtijd tijdens deze populaire periode.
Tarieven en beschikbaarheid
De tarieven voor TV reclamezendtijd variëren afhankelijk van de marktindex en de vraag naar specifieke tijdstippen en programma’s. Adverteerders bij Ad Alliance en Talpa hanteren een range van 85 tot 120, met een maximaal jaargemiddelde van 115 voor Ad Alliance. Het is raadzaam voor adverteerders om tijdig te plannen en flexibel te zijn in hun strategieën om de beste resultaten te behalen binnen de beschikbare mogelijkheden, vooral tijdens het EK voetbal wanneer de vraag naar zendtijd naar verwachting hoog zal zijn.
Advies voor adverteerders: Boek vroegtijdig
Adverteerders die willen profiteren van de televisiereclamemarkt in aanloop naar het EK voetbal doen er verstandig aan om vroegtijdig te boeken. Zo hebben ze meer keuze uit zendtijden en kunnen ze mogelijk profiteren van lagere tarieven. Daarnaast is het belangrijk om goed te bekijken bij welke exploitant ze willen adverteren, aangezien de indexcijfers en tariefkaarten van de verschillende exploitanten kunnen verschillen per zender en periode.
Conclusie TV index juni 2024
Het EK voetbal 2024 belooft een boeiende tijd te worden voor adverteerders in de televisiereclamemarkt. Met een goed begrip van de marktindexen, tarieven en de impact van het evenement, kunnen adverteerders strategieën ontwikkelen om optimaal te profiteren van deze unieke kans om hun merk onder de aandacht te brengen van een breed publiek. Een vroege planning en flexibiliteit zullen essentieel zijn voor succesvolle campagnes die resoneren met kijkers tijdens het EK en daarna.
Hulp nodig bij het adverteren op televisie?
Werk je nog niet samen met een mediabureau of wil je ons mee laten kijken naar je huidige en oudere tv reclames? Wij helpen je graag met adverteren op tv.
Door onze expertise en ervaring op het gebied van effectieve televisiecampagnes zorgen we ervoor dat jouw boodschap naadloos aansluit op jouw doelgroep.