TV-tarieven in aanloop naar EK voetbal, Tour de France en de Olympische spelen 2024
Juli 2024 is een geweldige maand voor sportliefhebbers. Het EK voetbal, dat spannende wedstrijden door heel Europa biedt, loopt tot en met 14 juli. Vervolgens kunnen wielerfans genieten van de Tour de France, die tot en met 21 juli de wegen en bergen van Frankrijk doorkruist. Op 26 juli beginnen de Olympische Zomerspelen in Parijs, waar atleten uit de hele wereld strijden om medailles. Deze maand biedt volop sportieve hoogtepunten voor een breed publiek, maar ook volop kansen voor adverteerders.
Marktindexen
De marktindex is een mechanisme om de tarieven voor tv-reclame te bepalen. De index wordt maandelijks berekend en is gebaseerd op vraag en aanbod.
Ongeveer drie weken voordat een nieuwe maand begint wordt de nieuwe marktindex bepaald. Er wordt hierbij rekening gehouden met de beschikbaarheid van reclamezendtijd en de vraag van adverteerders. Als er veel vraag is naar zendtijd en weinig zendtijd beschikbaar is, zal de marktindex stijgen. Is er weinig vraag naar zendtijd of is er veel zendtijd beschikbaar, dan zal de marktindex dalen.
Gevolgen voor adverteerders
Een hogere marktindex betekent dat adverteerders meer moeten betalen voor eenzelfde hoeveelheid zendtijd. Een lagere marktindex betekent dat adverteerders minder hoeven te betalen voor eenzelfde hoeveelheid zendtijd. De marktindex is van toepassing op alle nieuwe aanvragen voor tv-reclame die worden ingediend na de bekendmaking van de nieuwe index.
Voordelen van de marktindex
De marktindex zorgt voor transparantie in de markt voor tv-reclame. Adverteerders weten waarom de tarieven stijgen of dalen. De marktindex zorgt voor een efficiënte allocatie van zendtijd.
Nadelen van de marktindex
De marktindex kan onvoorspelbaar zijn voor adverteerders. Adverteerders met een klein budget kunnen het moeilijker hebben om zendtijd te kopen wanneer de marktindex hoog is.
Marktindexen voor juli 2024
Bij Ad Alliance komt de gecombineerde markt- en maandindex uit op 139,2. Bij Talpa komt deze uit op 138 en bij Ster op 85. De marktindex voor tv billboarding komt bij Ad Alliance uit op 105 en bij Talpa op 115. Ook doelgroep-indexen, pakketindexen, basisprijzen etc. hebben invloed op de uiteindelijke kosten per GRP.
De marktindex bij STER heeft een range van 80 t/m 110.
De marktindex bij Ad Alliance heeft een range van 85 t/m 120 met een maximaal jaargemiddelde van 115. In 2023 was deze range 85 t/m 115.
De marktindex bij Talpa heeft een range van 80 t/m 120. In 2023 was deze range 85 t/m 115.
Impact van juli sportmaand op de Reclamemarkt
De populariteit van de grote sportevenementen in juli heeft invloed op de tarieven en beschikbaarheid van reclamezendtijd. Commerciële zenders kunnen maximaal 20% van hun zendtijd benutten voor reclame, terwijl de publieke omroep beperkt is tot 8%. Dit leidt tot een intensivering van de concurrentie om zendtijd tijdens deze populaire periode.
Tarieven en beschikbaarheid
Het is raadzaam voor adverteerders om tijdig te plannen en flexibel te zijn in hun strategieën om de beste resultaten te behalen binnen de beschikbare mogelijkheden, vooral tijdens de grote sportevenementen deze zomer, wanneer de vraag naar zendtijd naar verwachting hoog zal zijn.
Advies voor adverteerders: Boek vroegtijdig
Adverteerders die willen inspelen op de televisiereclamemarkt voor de grote sportevenementen in juli, kunnen het beste hun campagnes ruim van tevoren inplannen. Dit biedt niet alleen een ruimere keuze aan zendtijden, maar kan ook gunstiger zijn voor de tarieven. Daarnaast is het belangrijk om goed te onderzoeken bij welke exploitant ze willen adverteren, aangezien de kosten en voorwaarden per zender en periode kunnen verschillen.
Conclusie TV index juli 2024
De maand juli biedt met het EK Voetbal, de Tour de France en de Olympische Spelen een uitzonderlijke gelegenheid voor adverteerders om hun merken te versterken en een groot publiek te bereiken. Inzicht in de marktdynamiek, kostenstructuren en de invloed van deze evenementen is van groot belang.
Vroegtijdige planning, aanpassingsvermogen en inventiviteit in campagnestrategieën zijn van belang voor het succes van reclamecampagnes. Adverteerders die deze elementen effectief toepassen, kunnen een blijvende indruk maken en hun merkbekendheid aanzienlijk vergroten.
Hulp nodig bij het adverteren op televisie?
Werk je nog niet samen met een mediabureau of wil je ons mee laten kijken naar je huidige en oudere tv reclames? Wij helpen je graag met adverteren op tv.
Door onze expertise en ervaring op het gebied van effectieve televisiecampagnes zorgen we ervoor dat jouw boodschap naadloos aansluit op jouw doelgroep.