Opvallen in het radiolandschap: innovatieve radio advertentie formats

Dagelijks worden er via verschillende mediakanalen circa 2.000 reclameboodschappen op ons afgevuurd. Veel campagnes en reclameboodschappen lijken op elkaar. De overmatige hoeveelheid aan advertenties die aan een persoon wordt blootgesteld noemen we clutter. Hoe zorg je er als merk nu voor dat je nog opvalt en niet verzuipt in de clutter?

• Probeer altijd verrassend te zijn. Dat kan door het afwisselen van verschillende commercials. Hou daarbij wel rekening met herkenning.

• Maak gebruik van geluiden die tot de verbeelding spreken en de zintuigen prikkelen. Denk bijvoorbeeld aan kookgeluiden, het eten van een appel, in- en uitstappen in een auto of stormachtig weer.

• Neem de luisteraar mee in je verhaal. Misschien is het weleens goed om af te wijken van de standaard spotlengtes (20”) en kan het voor jouw merk of propositie weleens effectiever zijn om HET verhaal te verwerken in een 40 of 50 seconden spot.

• Je kan ‘het verhaal’ ook op vaste tijdstippen een vervolg geven. Zo start een verhaal op maandag 9:00u en  kan het eindigen op zondag 9:00u. Iedere dag van de week een ander inzicht, een nieuwe tip of voordeel die gedurende de week wordt opgebouwd.

• Radio wordt tegenwoordig geluisterd via verschillende apparaten. In deze tijd kan een audiologo dus niet meer ontbreken.

• Maak gebruik van de tag-on, de opvolg spot van 5 seconden, om de essentie van de boodschap te herhalen. Het is bewezen effectief!

• Andere kenmerken die extra bijdragen aan websitebezoek zijn onder andere het gebruik van vrouwen- of kinderstemmen.

• Mensen luisteren natuurlijk graag naar radio vanwege de muziek. Maak daar gebruik van!