Stichting Kijkonderzoek (SKO) heeft besloten om het kijkonderzoek te vernieuwen, wat ingrijpende veranderingen met zich meebrengt. Deze wijzigingen zullen vanaf eind augustus worden geïmplementeerd en hebben tot doel een nauwkeuriger beeld te geven van het kijkgedrag van het publiek. Een van de belangrijkste verbeteringen is de uitbreiding van het panel dat wordt gebruikt voor de meting. Door het panel te vergroten, zullen we een representatiever en diverser sample hebben, wat resulteert in meer betrouwbare gegevens. Dit stelt ons in staat om een realistischer beeld te krijgen van het kijkgedrag in Nederland. Daarnaast wordt de technische meting verbeterd. Voorheen werden alleen traditionele televisieschermen in het onderzoek meegenomen, maar nu zullen alle schermen in het huishouden worden betrokken. Dit omvat niet alleen televisies, maar ook computers, tablets en smartphones. Door deze uitbreiding kunnen we een vollediger inzicht krijgen in hoe mensen content consumeren op verschillende apparaten.
Momenteel wordt het kijkgedrag gemeten bij 1250 huishoudens in Nederland. Vanaf eind augustus zal dit aantal toenemen naar 1650, en tegen januari 2024 zal het panel verder worden uitgebreid naar 1850 huishoudens. Dit stelt ons in staat om een breder spectrum van de samenleving te vertegenwoordigen, met inbegrip van diverse demografische kenmerken zoals leeftijd, geslacht en opleidingsniveau. Deze representatieve groep Nederlanders wordt bepaald aan de hand van gegevens van het Centraal Bureau voor de Statistiek. Indien een huishouden stopt met deelname, zorgt SKO ervoor dat er een vergelijkbaar nieuw huishouden wordt geselecteerd om de continuïteit te waarborgen.
Met de vernieuwde meting wordt het ook mogelijk om het kijkgedrag op verschillende schermen, zoals tablets, telefoons en laptops, te analyseren. Voorheen werd alleen het televisiescherm meegenomen, maar nu krijgen we een completer beeld van hoe mensen content consumeren op diverse apparaten. Daarnaast is het belangrijk op te merken dat streamingdiensten, zoals Videoland, Netflix en HBO Max, momenteel nog niet worden meegenomen in het kijkgedragsonderzoek. Echter, in het vernieuwde systeem zal dit worden opgenomen. Het exacte tijdstip waarop dit zal worden geïmplementeerd, zal plaatsvinden in een latere fase, niet in de eerste fase van het vernieuwde systeem.
Op dinsdag 11 juli praatten Patricia Sonius (directeur onderzoek NMO), Jikke Romijn (research manager PMA), Johan Smit (directeur PMA) en Frans Kok (hoofd communicatie NMO) de (media)bureaus bij over het vernieuwde kijkonderzoek.
De volgende belangrijke aspecten van het vernieuwde Kijkonderzoek kwamen aan bod:
De aanpassingen en verbeteringen in het kijkonderzoek
Hoe we een completer beeld van het kijkgedrag bieden
De nieuwe mogelijkheden van het verbeterde kijkonderzoek
Het webinar is terug te zien op YouTube.
Hulp nodig bij het maken van je tv-commercial?
Werk je nog niet samen met een professioneel reclamebureau voor jouw reclame-uitingen? Neem vrijblijvend contact met ons op. Door onze expertise en ervaring op het gebied van effectieve reclamecampagnes zorgen we ervoor dat jouw boodschap naadloos aansluit op jouw doelgroep en optimaal rendement oplevert.
Wij helpen je bij de media-inkoop
Wil je graag weten welke tv-zender en zendtijd het beste aansluiten bij jouw doelgroep? Neem dan gerust vrijblijvend contact met ons op. Het voordeel van een mediabureau is, dat zij alle opties overwegen en een exploitant alleen kijkt naar zijn eigen productportfolio. Bij ons staat het klantbelang voorop!
Dankzij onze jarenlange ervaring in de mediawereld weten wij precies waar, wanneer en hoe je het beste kunt adverteren. Dit zorgt uiteindelijk voor een kostenefficiënte aanpak waardoor je het maximale uit je mediabudget haalt.
Je kan er op vertrouwen dat ons advies gebaseerd is op objectieve analyses en expertise, zodat je de beste resultaten kan behalen. Bij ons draait alles om jouw succes.
Tv-campagne uitbreiden met radio, offline media en online adverteren
Naast het adverteren op tv is het voor je bereik, merkbekendheid en vergroting van de effectiviteit van je mediacampagne aan te raden om campagnes crossmediaal in te zetten. Het crossmediaal inzetten van campagnes betekent dat je meerdere media en kanalen gebruikt om je boodschap over te brengen. Dit kan bijvoorbeeld betekenen dat je een campagne voert op televisie, in de krant en op sociale media. Wil je meer weten over een crossmediale campagne? Neem dan contact met ons op.
Lees meer
12-12-2023
Adverteren op de radio: ontdek de voordelen!
21-11-2023
Adverteren op de radio: ontdek de voordelen!
Ontvang een vrijblijvend voorstel op maat
Wil je weten wat de kosten zijn om te adverteren op de verschillende media kanalen? Of heb je liever hulp bij het opzetten van een mediacampagne. Wij helpen je graag.
Wietse
Rosa
Oprichters Media Spaces
Laat je gegevens achter en we nemen zo spoedig mogelijk contact met je op.